redes sociais
As migrações em massa de usuários entre serviços de redes sociais se tornaram um fenômeno mais frequente nos últimos anos. Na maioria das vezes, isso não acontece porque os usuários são atraídos para uma nova rede social atraente, e sim porque as que já existem há algum tempo se tornam, de repente, um lugar muito pior para se estar. Os usuários se afastam por mudanças de propriedade, algoritmos de classificação e políticas agressivas de uso de dados, como o treinamento de IA.
Se estiver pensando em migrar, considere como as redes sociais, os serviços de hospedagem de vídeo como YouTube e Twitch e os sites baseados em comunidade, como Reddit e Quora, lidam com as informações dos usuários em 2025. Os especialistas da Incogni, no Ranking de Privacidade de Redes Sociais 2025, realizaram uma análise detalhada do cenário atual.
Foram comparadas quinze das principais plataformas, considerando diversos critérios: da coleta e revenda de dados à facilidade de leitura das políticas de privacidade e ao número de multas por violações de privacidade. Resumindo: o Pinterest e o Quora se destacaram por priorizar a privacidade dos usuários, enquanto o TikTok e o Facebook ficaram nas últimas posições. Mas raramente escolhemos em qual rede social postar fotos ou discutir a coleção de selos com base no número de multas que ela recebeu. Além disso, não é exatamente uma comparação justa: não esperamos conversas totalmente privadas em redes sociais, como esperamos em aplicativos de chat. Por isso, fizemos um post separado sobre privacidade dos aplicativos de mensagens mais populares. Hoje, decidimos analisar um resumo do estudo da Incogni focado exclusivamente em redes sociais, serviços de hospedagem de vídeo e sites de comunidade. Vamos considerar apenas critérios práticos e do dia a dia. E, para simplificar, vamos nos referir a todos esses serviços como “redes sociais” daqui para frente.
Classificação geral de risco de privacidade
Na classificação geral que leva em conta todos os critérios, os líderes têm menos da metade da pontuação dos últimos colocados, lembrando que, nesse caso, quanto menos pontos, maior a privacidade.
- Pinterest 12,38
- Quora 12,96
- Twitch 13,51
- LinkedIn 14,89
- Reddit 15,19
- X/Twitter 17,04
- YouTube 18,52
- Instagram 22,41
- TikTok 23,01
- Facebook 28,72
Vale destacar que até 10 pontos podem ser perdidos devido a multas por violar regulamentos de proteção de dados pessoais e de localização de armazenamento de diferentes jurisdições, como o GDPR e o CCPA. O estudo considerou multas não apenas na Europa e nos EUA, mas também em outros países importantes, do Brasil à Turquia. Também foram levados em conta os vazamentos de dados registrados ao longo de toda a história de cada plataforma.
O Facebook acumulou 9,6 pontos de penalidade, um fator decisivo para sua colocação nas últimas posições. O penúltimo lugar ficou com o X, com seis pontos de penalidade; nenhum outro ultrapassou 4,4.
Privacidade prática
Se considerarmos apenas critérios como coleta de dados no site e no app, uso de informações para treinamento de IA, número de configurações de privacidade e visibilidade de dados pessoais para outros usuários, o topo e o fim do ranking mudam significativamente:
- Twitch 5,85
- Quora 7,54
- Pinterest 9,01
- LinkedIn 9,36
- Reddit 9,43
- X 9,68
- Instagram 11,92
- YouTube 12,85
- Facebook 12,94
- TikTok 13,00
Curiosamente, o ranking manteve intactos três grupos: líderes, últimos colocados e um intermediário, embora tenha ocorrido alguma reorganização dentro dessas categorias. As últimas posições do TikTok e do Facebook não são surpresa para quem segue as notícias de cibersegurança, mas a classificação relativamente alta do LinkedIn foi inesperada. No entanto, é melhor não se limitar aos números do ranking, e sim analisar as particularidades das plataformas em categorias importantes.
Treinamento de IA
Nos últimos anos, uma das questões mais controversas tem sido o uso de conteúdos de usuários para treinar redes neurais. Muitas pessoas não querem simplesmente entregar seus textos e fotos às grandes empresas de tecnologia, por isso a possibilidade de recusar esse uso é importante para elas.
Entre as redes sociais avaliadas, apenas o Twitch não menciona o uso de conteúdo de usuários para treinamento de IA. As demais pretendem treinar suas próprias IAs internamente ou oferecer serviços de treinamento a parceiros. O Facebook e o YouTube planejam fazer ambos. É possível desativar essa opção nas configurações do Pinterest, X, Quora e LinkedIn. No YouTube, a recusa é parcial: está disponível apenas para criadores de vídeo e se aplica somente ao treinamento de IA de terceiros, não pertencentes ao Google.
Coleta de dados para publicidade
Todas as plataformas coletam dados de usuários para diversos fins, como aprimorar produtos e veicular anúncios. Algumas chegam a declarar explicitamente que podem comercializar esses dados. As informações são coletadas por meio de sites e aplicativos móveis, incluindo não apenas postagens, perfis, IDs, dados de localização, atividades em apps e sites da empresa ou externos, entre outros.
Após analisar as políticas de processamento de dados, os pesquisadores concluíram que Twitch, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook e Instagram coletam e processam informações pessoais sensíveis para fins de publicidade. Somente o Pinterest “vende” informações, segundo a definição da CCPA. No entanto, muitas outras plataformas de redes sociais “compartilham” informações com parceiros: LinkedIn, Pinterest, Quora, Twitch, X e YouTube. Pinterest, Reddit e Quora também compartilham dados sobre pesquisas feitas no aplicativo pelos usuários com terceiros.
As classificações das redes sociais na categoria de coleta de dados diferem do ranking geral: Quora, Reddit e X são as que menos coletam dados. Em seguida vêm TikTok, LinkedIn, Twitch, Facebook e Instagram. Os últimos colocados nessa categoria são YouTube e Pinterest. Ao mesmo tempo, os aplicativos móveis “mais ávidos” por dados de usuários são Facebook e Instagram, que coletam 37 dos 38 tipos possíveis de dados nos dispositivos. Em seguida, vêm LinkedIn com 31 tipos de dados e YouTube e Pinterest com 27 cada um.
Configurações de privacidade
Os pesquisadores compararam o número de configurações de privacidade entre as redes sociais e verificaram se a opção mais segura estava definida como padrão. Nesta categoria, o Pinterest é o líder absoluto, oferecendo um alto nível de privacidade por padrão e coletando poucos dados durante a criação da conta. Logo atrás vêm Quora, Reddit e Twitch, que apresentam um perfil semelhante.
Surpreendentemente, Facebook, YouTube e LinkedIn estão no meio da classificação, cada um oferecendo um conjunto significativo de configurações de privacidade. Instagram, X e TikTok têm o menor número de opções de privacidade e as piores configurações padrão.
Quase todas as plataformas permitem configurar a conta para exibir o mínimo possível de dados a outras pessoas. A exposição pública pode ser minimizada com mais eficácia em Pinterest, Facebook e TikTok, enquanto LinkedIn e X são os piores nesse aspecto.
Conclusões
Nenhuma plataforma de rede social avaliada alcançou uma pontuação ideal. Líderes de privacidade como Twitch e Quora focam em tipos específicos de conteúdo e não são redes sociais de uso geral, enquanto as mais populares coletam e utilizam dados de usuários extensivamente. O LinkedIn conseguiu alcançar um equilíbrio entre configurações de privacidade e coleta de dados. No entanto, por ser considerada uma rede social profissional e não permitir ocultar parcialmente dados pessoais, seu uso acaba restrito a contextos mais específicos.
Recomendamos revisar cuidadosamente as configurações de privacidade de todas as redes sociais que você usa. Nosso serviço gratuito Privacy Checker pode ajudar com isso.
Quais outras questões de privacidade podem surgir nas redes sociais? Leia sobre elas em nossos outras postagens:
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