{"id":17357,"date":"2021-04-25T14:23:30","date_gmt":"2021-04-25T17:23:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/?post_type=emagazine&p=17357"},"modified":"2022-10-10T10:32:33","modified_gmt":"2022-10-10T13:32:33","slug":"blockchain-ethical-claims-validation","status":"publish","type":"emagazine","link":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/17357\/","title":{"rendered":"Startup combate o “greenwashing” no varejo por meio do blockchain."},"content":{"rendered":"

Quantas vezes voc\u00ea j\u00e1 se sentiu culpado ao comprar algo que voc\u00ea n\u00e3o sabia se havia sido fabricado de maneira \u00e9tica? Foi esse mesmo dilema que fez a empreendedora em tecnologia Jessi Baker fundar a Provenance<\/a>, uma empresa que usa o blockchain para deixar as cadeias de suprimentos mais transparentes. O foco \u00e9 combater o \u201cgreenwashing\u201d<\/em>, processo no qual as marcas atribuem defini\u00e7\u00f5es ambientalmente e eticamente positivas para seus produtos sem ter comprova\u00e7\u00e3o suficiente disso.<\/p>\n

Essa \u00e9 uma maneira maravilhosa de se utilizar o blockchain<\/a>: um sistema descentralizado, aberto e permanento de rastreio de informa\u00e7\u00f5es armazenadas em blocos virtuais (registros de transa\u00e7\u00f5es) conectados por uma corrente. A Provenance usa o blockchain para confirmar as afirma\u00e7\u00f5es que as marcas fazem sobre o impacto de seus produtos, desde a origem da mat\u00e9ria prima at\u00e9 chegar ao consumidor final.<\/p>\n

A Comiss\u00e3o Europeia recentemente premiou a mais nova inova\u00e7\u00e3o dessa startup, chamada Proof Points<\/em><\/a>, com 1 milh\u00e3o de euros, como parte do EU Horizon Blockchain for Social Good award<\/em><\/a> (\u201cPr\u00eamio Horizonte do Blockchain para o Bem-Estar Social da EU\u201d, em tradu\u00e7\u00e3o livre). A plataforma funciona da seguinte maneira: as empresas podem usar os Proof Points para comprovar suas alega\u00e7\u00f5es. Elas juntam os documentos que comprovem suas afirma\u00e7\u00f5es e convidam uma terceira parte independente para verific\u00e1-los. Uma vez verificados, os Proof Point ganham um sinal verde, que fica guardado como um registro p\u00fablico permanente.<\/p>\n

A loja online Cult Beauty<\/a>, por exemplo, usa o sistema de Proof Points para categorizar produtos de sua \u201cedi\u00e7\u00e3o consciente\u201d. As p\u00e1ginas dos produtos ecol\u00f3gicos t\u00eam \u00edcones com \u201corg\u00e2nico\u201d, \u201cclinicamente testado\u201d e \u201cvegano\u201d, e essas afirma\u00e7\u00f5es ganham um tique verde por terem sido verificadas. Com isso, os consumidores podem ter total confian\u00e7a nas credenciais \u00e9ticas de cada item, e a Cult Beauty ganha ainda mais credibilidade dentro de um mercado muito competitivo.<\/p>\n

Conversamos com Jessi para saber como a Provenance est\u00e1 mudando o mercado de varejo com sua tecnologia inovadora.<\/p>\n

Angharad Salazar Llewellyn<\/strong> \u2013 Qual \u00e9 o principal objetivo da Provenance?<\/strong><\/h3>\n

Jessi Baker \u2013 As empresas est\u00e3o saindo impunes ao usar o greenwashing para expandir seus neg\u00f3cios. Elas sabem que as pessoas querem comprar produtos que se alinhem com seus valores, mas muitos n\u00e3o querem ter o trabalho de verificar se esses produtos fazem jus \u00e0s suas expectativas.<\/p>\n

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Jessi Baker, fundadora da Provenance<\/p><\/div>\n

\u00a0<\/p>\n

Nosso foco \u00e9 ser a refer\u00eancia no mercado de administra\u00e7\u00e3o de cadeias de suprimentos e de transpar\u00eancia do impacto social dentro dos pr\u00f3ximos cinco anos.<\/p>\n

O objetivo \u00e9 que voc\u00ea se acostume a ver a frase \u201cpowered by Provenance\u201d em pontos de venda online, lojas f\u00edsicas e nas embalagens dos produtos. Em agosto de 2020, por exemplo, distribu\u00edmos milh\u00f5es de embalagens de tomates enlatados da marca Napolina com nossos c\u00f3digos QR para diversas cadeias de supermercados espalhadas pelo Reino Unido. Os consumidores agora podem escolher produtos que sejam compat\u00edveis com seus valores da mesma forma que vemos avalia\u00e7\u00f5es \u201cpowered by Trustpilot\u201d. Dessa forma, as pessoas podem ser mais conscientes e certeiras em suas compras, criando um mundo mais verde e justo.<\/p>\n


\nASL \u2013 Por que escolheram o blockchain para isso?<\/strong><\/h3>\n

O blockchain permite o controle e a gest\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o, seja esta pouca ou muita. E isso est\u00e1 revolucionando a seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o.<\/p><\/blockquote>\n

\u00c9 uma nova forma de armazenar e compartilhar informa\u00e7\u00e3o de um jeito transparente e f\u00e1cil de auditar, afinal qualquer pessoa pode ver todos os registros. Al\u00e9m disso, \u00e9 descentralizada, j\u00e1 que a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 armazenada de uma forma que n\u00e3o pertence a somente uma empresa. \u00c9 aberta para qualquer pessoa que quiser participar e ningu\u00e9m, nem nenhuma empresa, consegue controlar ou modificar essa informa\u00e7\u00e3o para ganhos pessoais. Ou seja, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que todos t\u00eam acesso \u00e0s mesmas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A natureza aberta, (em grande parte) incorrupt\u00edvel<\/a> e descentralizada da rede de blockchain permite o empoderamento de todos os envolvidos na cadeia de suprimentos. Ela promove a igualdade ao providenciar para todos um formato em que todos podem confiar.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

ASL \u2013 Qual tem sido o trabalho da Provenance no mercado?<\/strong><\/h3>\n

JB \u2013 N\u00f3s realizamos grandes testes na ind\u00fastria de comidas e bebidas<\/a> com o objetivo de ir al\u00e9m e focar nos impactos sociais. Em um recente projeto em parceria com a marca de tomates enlatados Napolina, abordamos o tema do trabalho ilegal na ind\u00fastria de tomates da It\u00e1lia<\/a>. E, com isso, tamb\u00e9m comprovamos a produ\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel da Napolina para seus consumidores.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

ASL \u2013 O que voc\u00ea fazia antes de fundar a Provenance? <\/strong><\/h3>\n

JB \u2013 Eu estudei engenharia de produ\u00e7\u00e3o na Universidade de Cambridge. At\u00e9 meus 20 e poucos anos, passei um tempo trabalhando com cadeias de suprimentos.<\/p>\n

Antes de fundar a Provenance, eu era t\u00e9cnica de cria\u00e7\u00e3o numa grande ag\u00eancia de publicidade, trabalhando com marcas importantes. Eu sempre amei tecnologia, ent\u00e3o criei a Provenance como um projeto paralelo enquanto fazia meu doutorado em Ci\u00eancias da Computa\u00e7\u00e3o na Universidade de Londres. Foi a\u00ed que descobri como as novas tecnologias poderiam ajudar a melhorar a transpar\u00eancia no mercado.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

ASL \u2013 Voc\u00ea \u00e9 uma l\u00edder inspiradora quando se trata de tecnologia. Mas o qu\u00e3o importante s\u00e3o temas como representatividade, diversidade e inclus\u00e3o dentro da sua empresa?<\/strong><\/h3>\n

JB \u2013 A Provenance teve a sorte de ter grandes l\u00edderes mulheres. Recebemos investimentos e apoio de duas inspiradoras mulheres desde o come\u00e7o: Alexsis de Raadt-St James e Chemain Sanan.<\/p>\n

Outra grande refer\u00eancia e mentora para n\u00f3s \u00e9 Alicia Navarro, criadora da Skimlinks<\/em><\/a>,<\/u><\/em> que levou sua empresa do zero aos 50 milh\u00f5es de d\u00f3lares de faturamento. A jornada como uma startup costuma ter milh\u00f5es de imprevistos e ter ela me guiando durante o come\u00e7o da minha pr\u00f3pria empresa foi algo incr\u00edvel.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

ASL \u2013 E agora? O que esperar do futuro da Provenance?<\/strong><\/h3>\n

JB \u2013 Estamos passando por um momento incr\u00edvel. O pr\u00eamio de 1 milh\u00e3o de euros da Comiss\u00e3o Europeia nos deu a confian\u00e7a e o suporte necess\u00e1rios para impulsionar ainda mais nossas atividades.<\/p>\n

Entramos cedo demais no mercado quando come\u00e7amos a Provenance, mas agora j\u00e1 temos anos de experi\u00eancia, trabalhando com marcas pioneiras e conversando com consumidores conscientes. Finalmente estamos vendo nossa empresa se tornar mais \u201cmainstream\u201d<\/em>.<\/p>\n

Hoje as marcas ainda podem fazer \u201cgreenwashing\u201d. Amanh\u00e3 elas ter\u00e3o que comprovar tudo o que publicitam. A consist\u00eancia e honestidade sobre seus impactos sociais s\u00e3o os fatores que far\u00e3o as marcas prosperarem num futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A startup Provenance quer tornar o varejo cada vez mais respons\u00e1vel e impedir que companhias vendam produtos \u201csustent\u00e1veis\u201d e \u201cnaturais\u201d sem comprova\u00e7\u00e3o, o famoso \u201cgreenwashing\u201d. Como? Por meio do blockchain e de muita paix\u00e3o. Saiba mais.<\/p>\n","protected":false},"author":2611,"featured_media":18053,"template":"","coauthors":[2398],"class_list":{"0":"post-17357","1":"emagazine","2":"type-emagazine","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"emagazine-category-blockchain","7":"emagazine-category-start-ups","8":"emagazine-category-tech-for-good","9":"emagazine-tag-meio-ambiente","10":"emagazine-tag-sustentabilidade"},"hreflang":[{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/17357\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/21752\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/37127\/"}],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/emagazine\/17357","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/emagazine"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/emagazine"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2611"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18053"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=17357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}