Qualquer um que n\u00e3o use, ou pelo menos nunca ouviu falar de assistentes de voz pertencem a um grupo bastante restrito. Para muitos, \u00e9 mais f\u00e1cil perguntar ao Google, Alexa ou Siri do que digitar uma busca.<\/p>\n
Entretanto, como em qualquer tecnologia futur\u00edstica que envolva os ajudantes de voz, \u00e9 preciso cuidado. J\u00e1 falamos sobre como esses dispositivos xeretas sa\u00eddos do romance de George Orwell<\/a><\/u> podem amea\u00e7ar sua privacidade. Hoje, discutimos algo similar: an\u00fancios em assistentes de voz. O que s\u00e3o, e o que pode dar errado?<\/p>\n H\u00e1 um ano, o assistente de voz do Google Home esteve envolvido em uma hist\u00f3ria interessante. Um dono de um dispositivo usou a fun\u00e7\u00e3o My Day, por\u00e9m, ap\u00f3s ouvir sobre o tempo e tr\u00e2nsito, al\u00e9m das not\u00edcias e tarefas, foi informado de que A Bela e a Fera <\/em>havia entrado em cartaz no cinema local. Uma m\u00fasico do filme tocou, seguida por um convite para saber mais sobre o filme.<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/brysonmeunier\/status\/842358950536318976<\/a><\/p>\n Um v\u00eddeo do dispositivo durante a exibi\u00e7\u00e3o da propaganda se espalhou rapidamente online. Surpreendentemente, um porta-voz do Google negou que o \u00e1udio constitui propaganda, por meio de um an\u00fancio bastante estranho<\/a><\/u> \u201cN\u00e3o se trata de um an\u00fancio, o legal do assistente \u00e9 que convida nossos parceiros a compartilhar seus contos\u201d. Diante a confus\u00e3o das pessoas quanto ao pronunciamento, o Google rapidamente apagou a mensagem dos dispositivos.<\/p>\n O rumor \u00e9 que o Google n\u00e3o recebeu da Disney para tal mensagem, de modo que aparentemente se tratou de um teste. De qualquer forma, caso os an\u00fancios pelos assistentes se popularizem, esse caso serve de exemplo para como pode funcionar.<\/p>\n No come\u00e7o desse ano, foi noticiado que a Amazon estava em negocia\u00e7\u00f5es<\/a><\/u> com grandes empresas, entre as quais gigantes do com\u00e9rcio como Procter & Gamble e Clorox, sobre a implementa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de voz em resposta a perguntas relevantes de usu\u00e1rios.<\/p>\n Em teoria, da perspectiva dos vendedores, esses an\u00fancios s\u00e3o ainda mais interessantes que o usual marketing contextual. Para come\u00e7o de conversa, n\u00e3o parecer\u00e1 propaganda, e sim um conselho amig\u00e1vel ao usu\u00e1rio. Al\u00e9m disso, o dono do dispositivo n\u00e3o passar\u00e1 por ele no Facebook, mas sim ouvi-lo no tom mel\u00f3dico da voz do assistente eletr\u00f4nico.<\/p>\n Se considerarmos que a Amazon Echo est\u00e1 voando das prateleiras para as salas de estar das pessoas, assistentes de voz representam o pr\u00f3ximo passo para a publicidade. Por sua vez, a Amazon alegou n\u00e3o ter inten\u00e7\u00e3o de adicionar an\u00fancios a Alexa. Pelo menos at\u00e9 o momento\u2026<\/p>\n Do que sabemos das negocia\u00e7\u00f5es da Amazon relacionadas a esses an\u00fancios, parece que a tecnologia por tr\u00e1s da propaganda por voz ser\u00e1 similar aos an\u00fancios contextuais de pesquisas online. Essa tecnologia se baseia em big data e em sua venda \u00e0s equipes de marketing.<\/p>\n Google e Amazon est\u00e3o longe de ser novos nesse meio, ambos s\u00e3o h\u00e1beis em armazenar todo tipo de informa\u00e7\u00e3o e em desenvolver tecnologias de coleta de dados. Ao mesmo tempo, usu\u00e1rios suspeitam h\u00e1 tempos do uso de tecnologias suspeitas por parte das grandes empresas o que inclui processamento de voz e an\u00fancios baseados nos dados gerados por eles.<\/p>\n Muitos reclamam que depois de mencionar algo em voz alta e entrar na internet, deram de cara com propaganda contextual para aquilo que acabaram de falar. Facebook e Google, empresas acusadas com mais frequ\u00eancia, negam. Mesmo assim a tecnologia est\u00e1 implementada<\/a><\/u>, e a espionagem continua n\u00e3o consumindo muito da bateria do celular. Em dispositivos com energia cont\u00ednua, o gasto \u00e9 ainda menor.<\/p>\n Os dados que o Google e a Amazon coletam sobre voc\u00ea, pautado em seu comportamento online, s\u00e3o mais do que suficientes para mostrar an\u00fancios relevantes. Combine isso com uma entrega refinada de uma assistente de voz que seu cookie (daquele que se come) preferido est\u00e1 na esquina, uma nova loja acabou de abrir que vende seu vinho perfeito para o fil\u00e9 que voc\u00ea planeja fazer de noite, \u00e9 a\u00ed que essa propaganda se torna n\u00e3o s\u00f3 relevante como tamb\u00e9m altamente persuasiva. Al\u00e9m disso, assistentes de voz, j\u00e1 s\u00e3o capazes de fazer pedidos online. Adicione a habilidade de ouvir e analisar o que foi captado, e a tecnologia se torna bizarra.<\/p>\n Na nossa nova realidade, muito do que consumimos, pagamos com dados pessoais. An\u00fancios de voz \u2013 personalizados, confi\u00e1veis, relevantes e at\u00e9 mesmo \u00fateis \u2013 poderiam ser uma mina de ouro para gigantes da tecnologia. N\u00e3o est\u00e1 claro com que frequ\u00eancia ouviremos esses an\u00fancios e at\u00e9 que extens\u00e3o ditaram nossas escolhas de consumo.<\/p>\nO futuro da Big Advertising<\/strong><\/h3>\n
E quanto aos dados pessoais?<\/strong><\/h3>\n
A propaganda ir\u00e1 nos aprisionar de vez? <\/strong><\/h3>\n