{"id":11880,"date":"2019-06-04T08:00:45","date_gmt":"2019-06-04T11:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/?p=11880"},"modified":"2019-11-22T07:03:45","modified_gmt":"2019-11-22T10:03:45","slug":"kaspersky-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding\/11880\/","title":{"rendered":"Eugene Kaspersky: conhe\u00e7a nossa nova marca"},"content":{"rendered":"

Certa vez, eu ouvi que a \u201cvida precisa ser sacudida com frequ\u00eancia \u2013 se n\u00e3o, azeda\u201d<\/p>\n

Bem aqui, na KL, n\u00e3o deixamos as coisas azedarem -especialmente na ind\u00fastria em que estamos: em constante e r\u00e1pida modifica\u00e7\u00e3o. Ainda assim, \u00e0s vezes, o exerc\u00edcio de parar, olhar internamente, como se fosse pelos olhos de outra pessoa, pensar no que est\u00e1 por vir, fazer umas mudan\u00e7as no visual e no posicionamento da empresa, \u00e9 \u00fatil. Com essa introdu\u00e7\u00e3o l\u00edrica, quero anunciar formalmente nosso rebranding<\/strong> e explicar os motivos pelos quais o fizemos.<\/p>\n

Nascemos nos anos 90<\/a>. Quando fundamos a empresa em 1997, t\u00ednhamos um simples<\/span> objetivo: fazer o melhor antiv\u00edrus do mundo. N\u00e3o se falava em \u201cposicionamento\u201d, imagem ou \u201cfilosofia de marca\u201d. Nem sab\u00edamos o que esses termos significavam! Mas isso foi verdade no passado e durou 22 anos. Agora, tudo mudou\u2026<\/p>\n

Hoje empregamos mais de 4 mil pessoas e protegemos milh\u00f5es de usu\u00e1rios e empresas em todo o mundo. Inclusive, o pr\u00f3prio conceito de \u201cantiv\u00edrus\u201d, com o qual come\u00e7amos, tornou-se obsoleto<\/a>. O mundo \u00e9 t\u00e3o dependente do ciber-tudo que n\u00e3o h\u00e1 hoje esfera da vida intocada. E estamos prontos para proteger tudo isso \u2013 de usu\u00e1rios dom\u00e9sticos na Internet a grandes corpora\u00e7\u00f5es, governos, ind\u00fastria e infraestrutura. Apesar de todas as mudan\u00e7as e crescimento, uma coisa permaneceu desde o in\u00edcio: produzimos as melhores solu\u00e7\u00f5es<\/a> de seguran\u00e7a do mercado.<\/p>\n

Como muita coisa se transformou, j\u00e1 era hora de pensarmos como queremos ser vistos e realmente como somos percebidos do lado de fora \u2013 para ver se isso precisava mudar tamb\u00e9m. Afinal, nosso logotipo atual foi projetado em 1997, quando a empresa estava dando seus primeiros passos. Nesta primeira vers\u00e3o, usamos o alfabeto grego com muitos detalhes, mas ao decorrer de 22 anos, uma parte da relev\u00e2ncia desse conceito foi perdida.<\/p>\n

Ent\u00e3o, depois de muito trabalho nos bastidores, hoje estamos formalmente atualizando nosso logo! Para ele, formas de letras geom\u00e9tricas e matematicamente precisas foram utilizadas, representando valores que consideramos intr\u00ednsecos e estruturais da nossa empresa, por exemplo, os mais altos padr\u00f5es de engenharia. Outra inova\u00e7\u00e3o not\u00e1vel \u00e9 que removemos a palavra Lab<\/em>. Isso acontecia h\u00e1 anos, muitas vezes, pelo mundo todo, utilizam apenas meu sobrenome<\/em> para se referirem a n\u00f3s \u2013 grande parte das vezes, sentimos \u2013 seja por conveni\u00eancia, simplicidade, brevidade ou simplesmente falta de necessidade do \u201cLaborat\u00f3rio\u201d. Ent\u00e3o, de acordo com a \u201cnova orienta\u00e7\u00e3o para o que \u00e9 relevante hoje\u201d, cortamos o laborat\u00f3rio! Agora somos apenas \u2018Kaspersky\u2019. Mais curto, simples, claro, funcional, f\u00e1cil, memor\u00e1vel (eu poderia continuar por aqui:) \u2026
\n\"\"<\/p>\n

Mas, se voc\u00ea cavar at\u00e9 o fundo, fica claro que n\u00e3o estamos apenas mudando o nosso logotipo. A empresa inteira est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entendemos que nos \u00faltimos anos nossa abordagem sobre os neg\u00f3cios, os nossos produtos e n\u00f3s mesmos, mais a nossa vis\u00e3o do futuro \u2013 tudo mudou. Todos esses anos \u201csalvando o mundo\u201d \u2013 combatendo os \u201cciber-pecados\u201d em todas e quaisquer uma de suas muitas encarna\u00e7\u00f5es. Mas, como eu j\u00e1 mencionei acima, n\u00f3s estamos \u2026 mudando tamb\u00e9m \u00e0 medida que crescemos (eu deveria ter sido um poeta). E agora, sentimos<\/span> sabemos que nosso dever n\u00e3o \u00e9 apenas salvar<\/em> o mundo, mas tamb\u00e9m construir<\/em> um mundo mais protegido e mais seguro do zero. Acredito firmemente que o conceito de \u201cciberseguran\u00e7a\u201d logo se tornar\u00e1 obsoleto, sendo substitu\u00eddo pela ideia de \u201cciber-imunidade\u201d.<\/p>\n

Os sistemas de informa\u00e7\u00e3o devem ser projetados e desenvolvidos com seguran\u00e7a a priori<\/em>, realmente em sua concep\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o demandarem complementos na forma de solu\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a (nunca totalmente seguras). E este \u00e9 o futuro para qual estamos trabalhando. Um futuro real e tang\u00edvel, que toma forma pouco a pouco, todos os dias, para tornar a vida mais simples, mais conveniente e mais interessante \u2013 n\u00e3o um futuro imagin\u00e1rio florido, direto da fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. E tenho certeza de que neste mundo mais seguro que estamos ajudando a criar, as tecnologias n\u00e3o ser\u00e3o mais uma fonte de amea\u00e7a constante, mas nos dar\u00e3o muitas novas possibilidades, oportunidades e descobertas.<\/p>\n

Ent\u00e3o bem-vindo ao futuro, a nova\u2026 K!?! (O qu\u00ea? N\u00e3o mais KL? Como abreviar agora?) \u2013 Tudo bem, o futuro sempre exige sacrif\u00edcio!)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eugene discorre sobre os motivos pelos quais a Kaspersky se tornou a Kaspersky, e conta os planos para o futuro que est\u00e3o por tr\u00e1s dessa mudan\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":11882,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14,45],"tags":[178,136,391,1977,1976],"class_list":{"0":"post-11880","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-news","8":"category-special-projects","9":"tag-eugene-kaspersky","10":"tag-kaspersky","11":"tag-kaspersky-lab","12":"tag-marca","13":"tag-rebranding"},"hreflang":[{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding\/11880\/"},{"hreflang":"en-in","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.in\/blog\/kaspersky-rebranding\/15872\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding\/13399\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding\/17781\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/kaspersky-rebranding\/15925\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding\/14656\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/kaspersky-rebranding\/18566\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/kaspersky-rebranding\/17394\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/kaspersky-rebranding\/22821\/"},{"hreflang":"tr","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/kaspersky-rebranding\/6004\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding\/27174\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/kaspersky-rebranding\/11802\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/kaspersky-rebranding\/10814\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/kaspersky-rebranding\/19382\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/kaspersky-rebranding\/23381\/"},{"hreflang":"nl","url":"https:\/\/www.kaspersky.nl\/blog\/kaspersky-rebranding\/23964\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/kaspersky-rebranding\/18457\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/kaspersky-rebranding\/22706\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/kaspersky-rebranding\/22654\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/tag\/marca\/","name":"Marca"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11880","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11880"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11880\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12690,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11880\/revisions\/12690"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}