{"id":12146,"date":"2019-07-31T19:12:29","date_gmt":"2019-07-31T22:12:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/?p=12146"},"modified":"2019-08-01T20:13:56","modified_gmt":"2019-08-01T23:13:56","slug":"kaspersky-rebranding-in-details","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/12146\/","title":{"rendered":"Rumo ao futuro: como projetamos a nova marca Kaspersky"},"content":{"rendered":"<p>\u00a0<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042131\/kaspersky-rebranding-in-details-featured.jpg\" alt=\"Head de design da marca da Kaspersky explica o processo criativo para a concep\u00e7\u00e3o da nova marca\" width=\"1460\" height=\"960\">Como voc\u00ea deve ter notado, temos uma nova imagem. Um corte de cabelo radical, se voc\u00ea preferir. N\u00f3s cortamos o \u201cLab\u201d e agora somos apenas a Kaspersky.<\/p>\n<p>Mas a nova imagem n\u00e3o consiste apenas em cortar algumas letras e jogar uma nova camada de tinta. Este \u00e9 apenas o come\u00e7o. Nossa nova miss\u00e3o \u00e9 tornar o mundo um lugar mais seguro.<\/p>\n<p>Este \u00e9 o futuro dos nossos clientes: fam\u00edlias, indiv\u00edduos e empresas de todos os tipos e tamanhos do mundo, desde as <a href=\"https:\/\/www.tomorrowunlocked.com\/the-kuril-expedition-why-and-how\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Ilhas Curilas<\/a> at\u00e9 <a href=\"https:\/\/eugene.kaspersky.com\/2014\/07\/29\/nepal-katmandu-buddha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kathmandu.<\/a><\/p>\n<p>E como todo primeiro passo em viagens longas, come\u00e7amos de casa. Nesse v\u00eddeo, Eugene Kaspersky, nosso fundador, explica a ideia por tr\u00e1s de nossa nova identidade.<\/p>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"640\" height=\"390\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UoZo0cnuIBM?version=3&amp;rel=1&amp;fs=1&amp;showsearch=0&amp;showinfo=1&amp;iv_load_policy=1&amp;wmode=transparent\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p>Mas essa publica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas sobre os rumos da empresa. Para os f\u00e3s de tipografia, atra\u00eddos pelas linhas mais finas, e todos os interessados \u200b\u200bem conhecer a evolu\u00e7\u00e3o da nossa marca, apresentamos aqui a hist\u00f3ria completa.<\/p>\n<h2>No come\u00e7o era verbo<\/h2>\n<p>Nosso logotipo atual foi desenvolvido em 1997, quando a empresa deu seus primeiros passos. O logotipo (o nome da Kaspersky) usou as formas do alfabeto grego. A palavra \u201cLab\u201d muitas vezes passava despercebida, ou algumas pessoas nem notavam. Nossos clientes sempre nos chamaram de Kaspersky, simples assim.<\/p>\n<p>Como a populariza\u00e7\u00e3o da Internet, precisamos de novos formatos. \u00c9 uma maneira gentil de dizer que nosso logotipo, com seus tri\u00e2ngulos vermelhos e sua fonte robusta, era dif\u00edcil de ler em telas pequenas.<\/p>\n<div style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18041948\/kaspersky-rebranding-in-details-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"700\"><p class=\"wp-caption-text\">Nosso antigo logotipo: 1997\u20132019 (RIP)<\/p><\/div>\n<h2>Nossa nova imagem<\/h2>\n<p>Agora, mais de duas d\u00e9cadas depois, decidimos mudar nosso logotipo. Criado em colabora\u00e7\u00e3o com a Moving Brands, o logotipo usa elementos individuais e fontes com precis\u00e3o geom\u00e9trica e matem\u00e1tica. Aberto, mas tamb\u00e9m seguro. As letras \u2018a\u2019, \u2018p\u2019 e \u2018e\u2019 simbolicamente conectam nosso passado na engenharia com nosso compromisso cont\u00ednuo com a engenharia de tecnologia de precis\u00e3o.<\/p>\n<div style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18041958\/kaspersky-rebranding-in-details-2.jpeg\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"732\"><p class=\"wp-caption-text\">Nosso novo logotipo tem o esp\u00edrito da engenharia em seu DNA<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Cada detalhe do logo foi cuidadosamente desenhado para ser preciso, ficamos obcecados! Deixando de lado o simbolismo por um momento, removemos a palavra \u201cLab\u201d porque nosso trabalho vai al\u00e9m do nosso conceito original de \u201claborat\u00f3rio de antiv\u00edrus\u201d.<\/p>\n<p>Estamos muito animados com a imagem arrojada e nova, mas tamb\u00e9m clara, acess\u00edvel e leg\u00edvel (em qualquer tamanho de fonte!).<\/p>\n<h3>Design para a era digital<\/h3>\n<p>O logotipo \u00e9 o nosso principal identificador visual, mas para aplicativos m\u00f3veis e o favicon do site, usamos a letra \u2018K\u2019. Caros f\u00e3s da tipografia, um detalhe para voc\u00eas: deixamos esta letra um pouco mais grossa para destacar sua relev\u00e2ncia.<\/p>\n<div style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042009\/kaspersky-rebranding-in-details-3.jpg\" alt=\"Novo \u00edcone para os aplicativos da Kaspersky\" width=\"1460\" height=\"860\"><p class=\"wp-caption-text\">Novo \u00edcone para os aplicativos da Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mas a marca n\u00e3o se limita ao logo, n\u00e9? Queremos que sua experi\u00eancia com a Kaspersky seja completa, desde camisetas at\u00e9 o bot\u00e3o de interface de um cibersistema industrial. Por isso, projetamos nossa pr\u00f3pria fonte, desenhada com o mesmo estilo de engenharia que voc\u00ea apreciar\u00e1 em todas as nossas novas comunica\u00e7\u00f5es. A nova fonte \u00e9 chamada Kaspersky Sans. Ela foi adaptada para o uso em grandes e pequenos formatos, tanto no alfabeto latino quanto no cir\u00edlico.<\/p>\n<h3>Agora com novas cores<\/h3>\n<p>Desde a nossa cria\u00e7\u00e3o, a nossa cor de assinatura sempre foi verde azulada escura. E foi uma escolha acertada, pois nos diferencia da concorr\u00eancia. No rebranding, adicionamos algumas cores, adaptadas para o consumo de conte\u00fado digital em telas pequenas e grandes, para dar variedade \u00e0 paleta e adicionar energia \u00e0s nossas mensagens.<br>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042036\/kaspersky-rebranding-in-details-5.png\" width=\"1460\" height=\"678\"><\/p>\n<h3>Design para imunidade<\/h3>\n<p>A Kaspersky \u00e9 famosa pelo alto n\u00edvel sem precedentes de solu\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o para pessoas e empresas em todo o mundo. Temos orgulho de nossas tecnologias de seguran\u00e7a. Para contar esta hist\u00f3ria, visualizamos a imunidade usando gradientes e texturas representativas do espa\u00e7o seguro proporcionado pela Kaspersky.<br>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042046\/kaspersky-rebranding-in-details-6.jpg\" width=\"1690\" height=\"1528\"><br>\nCriamos cada imagem especificamente para um tema e contexto, mas todas compartilham uma linguagem visual que garante a unidade. A forma hexagonal associa-se aos \u00edcones de nossos produtos, relacionando a nossa heran\u00e7a ao nosso presente.<br>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042058\/kaspersky-rebranding-in-details-8.jpg\" width=\"1460\" height=\"880\"><br>\nSe voc\u00ea combinar as camadas de imunidade com engenharia, voc\u00ea ter\u00e1 um sistema de design flex\u00edvel que se adapta a diferentes mensagens e audi\u00eancias, mas de maneira uniforme. Abandonamos a estrat\u00e9gia de usar diferentes identidades visuais para nossos consumidores, pequenas e m\u00e9dias empresas e p\u00fablicos corporativos. Agora, voc\u00ea ter\u00e1 contato com apenas uma \u00fanica imagem do Kasperksy.<br>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042109\/kaspersky-rebranding-in-details-9.jpeg\" width=\"1460\" height=\"1080\"><\/p>\n<h3>Rumo ao futuro<\/h3>\n<p>Este novo estilo visual \u00e9 apenas o come\u00e7o da nossa transforma\u00e7\u00e3o. Em breve, lan\u00e7aremos uma miss\u00e3o atualizada da marca renovada para o p\u00fablico de todo o mundo. Estamos ansiosos para ver como nossas equipes de marketing e parceiros criativos desenvolver\u00e3o essa proposta.<\/p>\n<h3>Rumo ao futuro!<\/h3>\n<p>Adorar\u00edamos saber o que voc\u00ea achou da nossa nova identidade visual. Voc\u00ea pode entrar em contato com nossa equipe respons\u00e1vel pelo gerenciamento da marca pelo e-mail <a href=\"mailto:brand@kaspersky.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand@kaspersky.com<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042119\/kaspersky-rebranding-in-details-10.jpeg\" width=\"1460\" height=\"820\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cortamos o &#8220;Lab&#8221; e agora somos Kaspersky. Mas a nova imagem n\u00e3o consiste apenas em tirar letras e uma nova camada de tinta. 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