Os dados pessoais s\u00e3o considerados o \u201cpetr\u00f3leo do s\u00e9culo XXI\u201d devido sua import\u00e2ncia para as empresas. Ao analis\u00e1-los em conjunto, \u00e9 poss\u00edvel identificar novos h\u00e1bitos (de navega\u00e7\u00e3o, de consumo, estilo de vida, de investimentos) e usar esse conhecimento para identificar indiv\u00edduos com as mesmas caracter\u00edsticas ou semelhantes. Esse conhecimento baseado no processamento de dados est\u00e1 ajudando no processo de inova\u00e7\u00e3o e de transforma\u00e7\u00e3o digital das companhias.<\/p>\n
Apesar dos benef\u00edcios, houve abusos no uso dessas informa\u00e7\u00f5es que resultaram no surgimento de Leis de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, como a GDPR europeia, LGPD no Brasil e Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos Personales no Equador. Al\u00e9m disso, as informa\u00e7\u00f5es pessoais passaram a ser usadas em golpes online por cibercriminosos para conferir maior credibilidade \u00e0s fraudes, como smishing<\/em><\/a>, roubo de identidade, ou at\u00e9 mesmo doxing<\/em><\/a>, visando prejudicar a reputa\u00e7\u00e3o ou extorquir as v\u00edtimas, pois as impress\u00f5es digitais que usamos podem ser usadas contra n\u00f3s. Como consequ\u00eancia, esses grupos criminosos passaram a buscar fontes capazes de oferecer uma grande quantidade de informa\u00e7\u00f5es pessoais para que esses ataques possam ser executados em escalas. Frente a este contexto, surgiu a necessidade de conscientizar as pessoas sobre a confidencialidade de seus dados.<\/p>\n Para simplificar o entendimento comum sobre o tema, a Kaspersky criou a campanha \u201cImpress\u00f5es Digitais e sua rela\u00e7\u00e3o com as pessoas e as empresas\u201d, que tra\u00e7a um paralelo entre os dados e nossas digitais, que s\u00e3o t\u00e3o \u00fanicas e usadas para nos diferenciar, pois n\u00e3o h\u00e1 duas iguais. Com esse conceito de exclusividade, a empresa de ciberseguran\u00e7a e privacidade digital espera refor\u00e7ar a import\u00e2ncia da confidencialidade das informa\u00e7\u00f5es das pessoas e seus bons h\u00e1bitos digitais, evitando que elas sejam compartilhas de maneira imprudente. Outro objetivo com esta compara\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer com que as empresas entendam suas responsabilidades a partir do momento que estes dados s\u00e3o coletados e processados.<\/p>\n Para aprofundar o debate e o entendimento sobre como empresas e indiv\u00edduos lidam com as impress\u00f5es digitais, a Kaspersky conduziu uma pesquisa em parceria com a empresa de an\u00e1lise de mercado CORPA, para verificar se as pessoas se preocupam com o tema, se as empresas est\u00e3o cuidando desses dados, e para determinar se a prote\u00e7\u00e3o dos dados e da privacidade da popula\u00e7\u00e3o latino-americana est\u00e1 protegida.<\/p>\n O estudo foi realizado de forma online, entre os meses de outubro e novembro de 2021 e contou com 2.326 respondentes de seis pa\u00edses da regi\u00e3o: Argentina (392), Brasil (382), Chile (382), Col\u00f4mbia (390), M\u00e9xico (386) e Peru (394).<\/p>\nMetodologia<\/h2>\n