{"id":21860,"date":"2023-10-20T17:21:06","date_gmt":"2023-10-20T20:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/?p=21860"},"modified":"2023-10-20T17:21:06","modified_gmt":"2023-10-20T20:21:06","slug":"google-privacy-sandbox-and-ad-topics-explained","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/google-privacy-sandbox-and-ad-topics-explained\/21860\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 o Google Ad Topics e como desativ\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"

Em um ano, a Google planeja parar de dar suporte aos cookies de terceiros<\/a>, uma tecnologia que os anunciantes usam h\u00e1 d\u00e9cadas para rastrear usu\u00e1rios, em seu navegador Chrome.<\/p>\n

Mas isso n\u00e3o significa que esse rastreamento ser\u00e1 interrompido. Seria estranho se a gigante da tecnologia, cuja receita vem principalmente da publicidade on-line, desistisse de coletar dados do usu\u00e1rio. Em vez disso, os cookies de terceiros ser\u00e3o substitu\u00eddos por uma nova tecnologia \u2014 o Google Ad Topics. Na verdade, o Google Ad Topics j\u00e1 funciona: a empresa o integrou ao navegador Chrome<\/a> neste ver\u00e3o e recentemente come\u00e7ou a implement\u00e1-lo no sistema operacional Android<\/a>.<\/p>\n

Nesta publica\u00e7\u00e3o, falamos sobre como o Google Ad Topics funciona, onde desativ\u00e1-lo nas configura\u00e7\u00f5es do Chrome e do Android e o que mais voc\u00ea pode fazer para evitar ser rastreado<\/a> por anunciantes on-line.<\/p>\n

Um pouco de hist\u00f3ria: Google Privacy Sandbox e FLoC<\/h2>\n

Vamos voltar ao Google Privacy Sandbox. \u00c9 assim que a Google chama toda a iniciativa para abandonar cookies de terceiros e substitu\u00ed-los por tecnologias diferentes para publicidade direcionada. A Google come\u00e7ou a falar<\/a> sobre essa iniciativa em agosto de 2019. Como voc\u00ea pode ver, eles levaram quatro anos para desenvolver solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para eliminar os cookies.<\/p>\n

O objetivo desta iniciativa \u00e9, por um lado, livrar-se da tecnologia que \u00e9 amplamente percebida como uma viola\u00e7\u00e3o de privacidade. Por outro lado, a Google quer encontrar uma maneira de continuar exibindo an\u00fancios personalizados aos usu\u00e1rios \u2013 mantendo a vantagem competitiva que a tornou uma gigante da Internet.<\/p>\n

Se voc\u00ea consultar o artigo da Wikipedia sobre Privacy Sandbox<\/a>, encontrar\u00e1 uma longa lista de tecnologias candidatas que a Google planejava usar para se livrar dos cookies de terceiros. No entanto, em 2021, uma tecnologia chamada Google FLoC surgiu como a principal candidata. Vamos discuti-la em mais detalhes.<\/p>\n

O que \u00e9 Google FLoC?<\/h2>\n

O FLoC (Federated Learning of Cohorts, ou aprendizagem federada de coortes) foi uma tecnologia proposta pela Google destinada a mudar a abordagem da publicidade on-line direcionada, tornando-a mais privada. Em vez de usar dados de comportamento de usu\u00e1rio individual para personalizar an\u00fancios, o FLoC agrupou usu\u00e1rios com interesses semelhantes, ou seja, hist\u00f3ricos de navega\u00e7\u00e3o semelhantes, em \u201ccoortes\u201d. A essas coortes foi atribu\u00eddo um identificador exclusivo que os anunciantes podem usar para segmentar seus an\u00fancios.<\/p>\n

Uma das principais vantagens em termos de privacidade do usu\u00e1rio era que o FLoC n\u00e3o enviava informa\u00e7\u00f5es de atividade do usu\u00e1rio para os servidores do Google, mas processava os dados localmente \u2014 direto no dispositivo do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Vale a pena ressaltar que, apesar do nome, o FLoC n\u00e3o usava aprendizagem federada<\/em>. Seu uso foi planejado<\/a>, mas descobriu-se que a computa\u00e7\u00e3o local era boa o bastante.<\/p>\n

O que \u00e9 aprendizagem federada? \u00c9 uma variante do aprendizado de m\u00e1quina \u2014 uma alternativa \u00e0 abordagem de aprendizado centralizado. No aprendizado centralizado, os dados de todos os dispositivos s\u00e3o carregados em um servidor central onde o modelo de IA \u00e9 treinado. No aprendizado federado, os dados n\u00e3o s\u00e3o enviados para um servidor central; em vez disso, os modelos locais s\u00e3o treinados em dados locais direto nos dispositivos. Esses dispositivos ent\u00e3o trocam os resultados do treinamento, em vez dos pr\u00f3prios dados do usu\u00e1rio, com o servidor. Com base nos resultados desse treinamento local, um modelo de IA global \u00e9 constru\u00eddo \u2014 assim, os modelos de IA local e o modelo de IA global treinam um ao outro. Tudo isso \u00e9 feito para eliminar a necessidade de armazenamento centralizado de dados do usu\u00e1rio.<\/p><\/blockquote>\n

Como geralmente n\u00e3o se pode ter tudo, a tecnologia foi criticada por ambos os lados. Apesar das alega\u00e7\u00f5es do Google de que o FLoC \u00e9 95% t\u00e3o eficaz quanto os cookies de terceiros, os anunciantes n\u00e3o ficaram satisfeitos<\/a> com o desempenho da tecnologia.<\/p>\n

Os defensores da privacidade ficaram extremamente insatisfeitos<\/a> porque o FLoC n\u00e3o tratou de quest\u00f5es de privacidade do usu\u00e1rio como deveria \u2014 e tamb\u00e9m porque milh\u00f5es de usu\u00e1rios do Chrome foram inclu\u00eddos no teste do FLoC sem consentimento. Mas a principal preocupa\u00e7\u00e3o com a privacidade em rela\u00e7\u00e3o ao Google FLoC era seus m\u00e9todos altamente precisos para categorizar usu\u00e1rios \u2014 o n\u00famero de coortes poss\u00edveis foi superior a 30.000 \u2014 o que deu escopo demais para rastrear usu\u00e1rios.<\/p>\n

Grande parte da ind\u00fastria da Internet rapidamente pegou em armas contra o Google FLoC, incluindo todos os desenvolvedores de navegadores baseados em Chromium \u2013 os quais se recusaram a incluir o FLoC em seus produtos, e a Amazon \u2013, desativando o FLoC em todos os seus sites. Consequentemente, alguns meses ap\u00f3s o in\u00edcio dos testes do FLoC, a Google decidiu congelar o projeto. J\u00e1 no in\u00edcio de 2022, eles anunciaram oficialmente o abandono do FLoC em favor de outra tecnologia \u2014 a API Topics.<\/p>\n

O que \u00e9 o Google Ad Topics (Topics API)<\/h2>\n

O Google Ad Topics (tamb\u00e9m conhecido como Topics API) \u00e9 uma tecnologia que a Google planeja usar para substituir cookies de terceiros para publicidade direcionada. O Ad Topics funciona de maneira semelhante ao FLoC: ele tamb\u00e9m depende do hist\u00f3rico do navegador (no caso do Chrome) ou do uso do aplicativo (no caso do Android), por meio do qual um algoritmo operacional local tenta identificar os interesses do usu\u00e1rio.<\/p>\n

No entanto, h\u00e1 grandes diferen\u00e7as: enquanto o FLoC agrupava usu\u00e1rios com interesses parecidos em coortes com identificadores exclusivos, o Topics API compila apenas uma lista de itens que interessam ao usu\u00e1rio \u2014 ou seja, \u201ct\u00f3picos\u201d.<\/p>\n

No momento da reda\u00e7\u00e3o deste artigo, havia 629 desses t\u00f3picos, mas essa lista<\/a> \u00e9 constantemente atualizada \u2014 o n\u00famero continuar\u00e1 a crescer. No Google Ad Topics, cada p\u00e1gina da Web est\u00e1 associada a um determinado t\u00f3pico. O algoritmo atualiza constantemente<\/a> a lista de t\u00f3picos do Google atribu\u00eddos ao usu\u00e1rio<\/em> com base no que visitou recentemente. Veja como funciona:<\/p>\n