{"id":6634,"date":"2016-10-15T00:54:12","date_gmt":"2016-10-14T21:54:12","guid":{"rendered":"https:\/\/kasperskydaily.com\/brazil\/?p=6634"},"modified":"2019-11-22T07:29:59","modified_gmt":"2019-11-22T10:29:59","slug":"internet-ads-102","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/internet-ads-102\/6634\/","title":{"rendered":"O fant\u00e1stico mundo da propaganda online"},"content":{"rendered":"<p>Na <a href=\"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/internet-ads-101\/6530\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00faltima edi\u00e7\u00e3o<\/a> da nossa s\u00e9rie sobre propaganda online, definimos marketing digital e fizemos uma breve descri\u00e7\u00e3o das formas de pagamento utilizadas por marqueteiros. Agora, daremos foco \u00e0s regras do jogo: os diversos tipos de an\u00fancios e como eles funcionam precisamente.<\/p>\n<p>No come\u00e7o da internet, os banners prevaleceram. E esses banners eram simples, objetos est\u00e1ticos, como imagens JPEG ou GIFs animados. N\u00e3o existiam ag\u00eancias nesses tempos; anunciantes entravam em contato com os publicadores sem qualquer intermedi\u00e1rio. As rela\u00e7\u00f5es se processavam em pequenas comunidades de troca de banners feitas a partir de sites de amigos.<\/p>\n<p>O tamanho dos banners era em geral padronizado, e profissionais de marketing poderiam projetar alguns que se encaixavam em um invent\u00e1rio. Os tr\u00eas mais usados eram o ret\u00e2ngulo m\u00e9dio (300\u00d7250 pixels), outdoor (728\u00d790) e Arranha c\u00e9u (160\u00d7600), estando posicionados respectivamente no texto, topo ou fundo da p\u00e1gina, e na coluna ao lado.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 surpresa que esses padr\u00f5es sejam\u00a0os mais usados ainda hoje. Apesar de que algumas outras normas e indica\u00e7\u00f5es tenham sido implementadas, como peso m\u00ednimo e m\u00e1ximo de propagandas, expans\u00e3o m\u00ednima e m\u00e1xima quando um usu\u00e1rio passa o mouse sobre o an\u00fancio, dura\u00e7\u00e3o m\u00e1xima de anima\u00e7\u00e3o, entre outros. Todas essas regras s\u00e3o coordenadas pela Ag\u00eancia de Publicidade Interativa (<a href=\"http:\/\/www.iab.com\/%5b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">IAB<\/a>), maior organiza\u00e7\u00e3o de propaganda, que representa centenas de empresas do setor.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Como se livrar dos <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/banners?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#banners<\/a> na Internet | <a href=\"https:\/\/t.co\/9y3oZtOKTM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/9y3oZtOKTM<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/XESKzkll3Y\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/XESKzkll3Y<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky Brasil (@Kasperskybrasil) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Kasperskybrasil\/status\/735078193229615104?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">May 24, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><strong>Propaganda indesejada<br>\n<\/strong>Voc\u00ea provavelmente n\u00e3o gosta nem um pouco de\u00a0propaganda agressiva como pop-ups e pop-unders. Muitos profissionais de marketing ainda usam esse tipo de an\u00fancio invasivo, mesmo sabendo que usu\u00e1rios os odeiam, porque interrompem a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o ao abrir p\u00e1ginas indesejadas.<\/p>\n<div class=\"pullquote\">An\u00fancios flutuantes s\u00e3o mais dif\u00edceis de bloquear, mas nosso sistema anti-banner \u00e9 capaz de fazer isso.<\/div>\n<p>Felizmente, pop-ups e pop-unders s\u00e3o f\u00e1ceis de bloquear, gra\u00e7as \u00e0s extens\u00f5es de bloqueio de pop-ups de navegadores. Dessa forma, os profissionais de marketing lan\u00e7aram m\u00e3o do Dynamic HTML para desenvolver os chamados an\u00fancios flutuantes, objetos que carregam na p\u00e1gina e se sobrep\u00f5e ao conte\u00fado. Esse tipo de an\u00fancio \u00e9 mais dif\u00edcil de bloquear -para fazer isso \u00e9 necess\u00e1rio um sistema anti-banner bem inteligente (como a nova e aprimorada vers\u00e3o do <a href=\"http:\/\/store.kaspersky.com\/store\/kasperbr\/pt_BR\/custom\/pbPage.internet_security\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Kaspersky internet Security 2017<\/a> e o <a href=\"http:\/\/store.kaspersky.com\/store\/kasperbr\/pt_BR\/custom\/pbPage.total_security\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Kaspersky Total Security 2017<\/a>).<\/p>\n<p>Outro tipo de propaganda indesejada s\u00e3o as m\u00eddias integradas a v\u00eddeos. O Google foi provavelmente a primeira empresa a inserir rich media em v\u00eddeos do YouTube, mas hoje muitas plataformas de v\u00eddeo que for\u00e7am os usu\u00e1rios a verem an\u00fancios em forma de pequenos banners pop-up.<\/p>\n<p>Talvez a forma mais irritante de se receber propaganda \u00e9 t\u00ea-la for\u00e7ada goela abaixo por meio de v\u00eddeos promocionais (de 15 \u00e0 30 segundos) antes de o v\u00eddeo desejado come\u00e7ar. Esse tipo de propaganda \u00e9 bem dif\u00edcil de bloquear \u2013 em alguns casos, imposs\u00edvel. (Lembrando que a propaganda \u00e9 uma fonte de renda vital para as plataformas que n\u00e3o cobram diretamente pelo conte\u00fado. Ent\u00e3o, quando isso ocorrer com voc\u00ea, seja paciente por alguns segundos. Os ve\u00edculos agradecer\u00e3o.)<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Por que os an\u00fancios na Internet atraem o cibercrime? | <a href=\"https:\/\/t.co\/OfarE786l6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/OfarE786l6<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/KsXwE6tAk2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/KsXwE6tAk2<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky Brasil (@Kasperskybrasil) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Kasperskybrasil\/status\/775661653253824512?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">September 13, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><strong>Propaganda nativa<br>\n<\/strong>Propaganda nativa \u00e9 a tend\u00eancia do momento, tratando-se do polo oposto da propaganda agressiva. Uma resposta do marketing digital para reclama\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios. Publicidade nativa consiste em propaganda que tem contexto com a m\u00eddia integrada \u00e0 narrativa principal. Propagandas nativas se\u00a0alinham\u00a0com o conte\u00fado da p\u00e1gina, transmitindo apar\u00eancia e ideia do conte\u00fado da p\u00e1gina. Um elemento vital desses an\u00fancios \u00e9\u00a0<em>n\u00e3o\u00a0<\/em>distrair o usu\u00e1rio de modo a interromper a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A maioria dos usu\u00e1rios tem impress\u00f5es positivas de propagandas nativas e a consideram mais aceit\u00e1vel. E portanto, muitas m\u00eddias online e blogs est\u00e3o se convertendo para as propagandas nativas, como publica\u00e7\u00e3o de posts patrocinados entre os artigos recomendados no fim da p\u00e1gina.<\/p>\n<p><strong>Viralizando nas m\u00eddias sociais<br>\n<\/strong>Profissionais de marketing j\u00e1 descobriram como atingir as grandes massas e direcionar a esses consumidores an\u00fancios relevantes. No momento, m\u00eddias sociais constituem o melhor local para aloca\u00e7\u00e3o de recurso. O truque \u00e9 publicar conte\u00fado e v\u00eddeos interessantes sobre a marca ou produto. As pessoas far\u00e3o o resto: aumentar a audi\u00eancia e o alcance por meio das\u00a0curtidas\u00a0ou compartilhamentos. Em poucas horas, o conte\u00fado do an\u00fancio pode viralizar e atingir milh\u00f5es de pessoas. Isso se chama buzz marketing, e as pessoas parecem gostar dele: por isso que marketing nas m\u00eddias sociais tem crescido cada dia mais.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Saiba como remover an\u00fancios do browser do iPhone | <a href=\"https:\/\/t.co\/hbatgqZwhS\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/hbatgqZwhS<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AdCleaner?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#AdCleaner<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/gum8O4PmVu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/gum8O4PmVu<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky Brasil (@Kasperskybrasil) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Kasperskybrasil\/status\/760070158115307520?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">August 1, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><strong>Como editores encontram anunciantes<br>\n<\/strong>O cen\u00e1rio dos an\u00fancios \u00e9 t\u00e3o grande e complexo que contato direto entre editor e anunciante n\u00e3o \u00e9 mais vi\u00e1vel, e agora temos o Ad Exchange, plataforma online onde demanda \u2013 anunciantes \u2013\u00a0encontram\u00a0oferta \u2013 editores. De maneira resumida, editores\u00a0disponibilizam\u00a0seu invent\u00e1rio de propaganda, e os anunciantes compram an\u00fancios utilizando o polo de demanda da plataforma. Anunciantes podem adquirir espa\u00e7o ao longo de diversos sites ao mesmo tempo. Cada an\u00fancio possui um p\u00fablico alvo baseado em crit\u00e9rios como os interesses do usu\u00e1rios, p\u00e1ginas previamente visitadas, tipo de dispositivo, localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, entre outros. Anunciantes podem dispor ofertas de acordo com o segmento desejado.<\/p>\n<p><strong>O mundo novo das ofertas em tempo real<br>\n<\/strong>Com ofertas em tempo real, o processo de compra de propagandas \u00e9 bem r\u00e1pido \u2013 essencialmente, como o nome indica, tudo ocorre em tempo real. Quando usu\u00e1rios carregam uma p\u00e1gina, um servidor poderoso determina qual segmento o usu\u00e1rio pertence, e calcula instantaneamente o pre\u00e7o do an\u00fancio. Ao mesmo tempo, anunciantes a procura de expor um an\u00fancio em determinado segmento lan\u00e7am suas ofertas utilizando algoritmos espec\u00edficos. O an\u00fancio vencedor \u00e9 exposto em quest\u00e3o de\u00a0milissegundos. Trata-se de um mecanismo muito eficiente, maximizando benef\u00edcios, diminuindo tempo e custos.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 tudo para esse volume. No pr\u00f3ximo post, falaremos sobre ferramentas de marketing utilizadas para estabelecer segmentos, monitorar usu\u00e1rios, propaganda espec\u00edfica e remarketing. Fique ligado para a \u00faltima parte!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da nossa s\u00e9rie sobre propaganda online, definimos marketing digital e fizemos uma breve descri\u00e7\u00e3o das formas de pagamento utilizadas por marqueteiros. 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