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Blockchain

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Startup combate o “greenwashing” no varejo por meio do blockchain.

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    • Quantas vezes você já se sentiu culpado ao comprar algo que você não sabia se havia sido fabricado de maneira ética? Foi esse mesmo dilema que fez a empreendedora em tecnologia Jessi Baker fundar a Provenance, uma empresa que usa o blockchain para deixar as cadeias de suprimentos mais transparentes. O foco é combater o "greenwashing", processo no qual as marcas atribuem definições ambientalmente e eticamente positivas para seus produtos sem ter comprovação suficiente disso. Essa é uma maneira maravilhosa de se utilizar o blockchain: um sistema descentralizado, aberto e permanento de rastreio de informações armazenadas em blocos virtuais (registros de transações) conectados por uma corrente. A Provenance usa o blockchain para confirmar as afirmações que as marcas fazem sobre o impacto de seus produtos, desde a origem da matéria prima até chegar ao consumidor final. A Comissão Europeia recentemente premiou a mais nova inovação dessa startup, chamada Proof Points, com 1 milhão de euros, como parte do EU Horizon Blockchain for Social Good award ("Prêmio Horizonte do Blockchain para o Bem-Estar Social da EU", em tradução livre). A plataforma funciona da seguinte maneira: as empresas podem usar os Proof Points para comprovar suas alegações. Elas juntam os documentos que comprovem suas afirmações e convidam uma terceira parte independente para verificá-los. Uma vez verificados, os Proof Point ganham um sinal verde, que fica guardado como um registro público permanente. A loja online Cult Beauty, por exemplo, usa o sistema de Proof Points para categorizar produtos de sua "edição consciente". As páginas dos produtos ecológicos têm ícones com "orgânico", "clinicamente testado" e "vegano", e essas afirmações ganham um tique verde por terem sido verificadas. Com isso, os consumidores podem ter total confiança nas credenciais éticas de cada item, e a Cult Beauty ganha ainda mais credibilidade dentro de um mercado muito competitivo. Conversamos com Jessi para saber como a Provenance está mudando o mercado de varejo com sua tecnologia inovadora. Angharad Salazar Llewellyn - Qual é o principal objetivo da Provenance? Jessi Baker - As empresas estão saindo impunes ao usar o greenwashing para expandir seus negócios. Elas sabem que as pessoas querem comprar produtos que se alinhem com seus valores, mas muitos não querem ter o trabalho de verificar se esses produtos fazem jus às suas expectativas.   Nosso foco é ser a referência no mercado de administração de cadeias de suprimentos e de transparência do impacto social dentro dos próximos cinco anos. O objetivo é que você se acostume a ver a frase "powered by Provenance" em pontos de venda online, lojas físicas e nas embalagens dos produtos. Em agosto de 2020, por exemplo, distribuímos milhões de embalagens de tomates enlatados da marca Napolina com nossos códigos QR para diversas cadeias de supermercados espalhadas pelo Reino Unido. Os consumidores agora podem escolher produtos que sejam compatíveis com seus valores da mesma forma que vemos avaliações "powered by Trustpilot". Dessa forma, as pessoas podem ser mais conscientes e certeiras em suas compras, criando um mundo mais verde e justo. ASL – Por que escolheram o blockchain para isso? O blockchain permite o controle e a gestão da informação, seja esta pouca ou muita. E isso está revolucionando a segurança da informação. É uma nova forma de armazenar e compartilhar informação de um jeito transparente e fácil de auditar, afinal qualquer pessoa pode ver todos os registros. Além disso, é descentralizada, já que a informação é armazenada de uma forma que não pertence a somente uma empresa. É aberta para qualquer pessoa que quiser participar e ninguém, nem nenhuma empresa, consegue controlar ou modificar essa informação para ganhos pessoais. Ou seja, é possível afirmar que todos têm acesso às mesmas informações. A natureza aberta, (em grande parte) incorruptível e descentralizada da rede de blockchain permite o empoderamento de todos os envolvidos na cadeia de suprimentos. Ela promove a igualdade ao providenciar para todos um formato em que todos podem confiar.   ASL – Qual tem sido o trabalho da Provenance no mercado? JB – Nós realizamos grandes testes na indústria de comidas e bebidas com o objetivo de ir além e focar nos impactos sociais. Em um recente projeto em parceria com a marca de tomates enlatados Napolina, abordamos o tema do trabalho ilegal na indústria de tomates da Itália. E, com isso, também comprovamos a produção responsável da Napolina para seus consumidores.   ASL - O que você fazia antes de fundar a Provenance? JB - Eu estudei engenharia de produção na Universidade de Cambridge. Até meus 20 e poucos anos, passei um tempo trabalhando com cadeias de suprimentos. Antes de fundar a Provenance, eu era técnica de criação numa grande agência de publicidade, trabalhando com marcas importantes. Eu sempre amei tecnologia, então criei a Provenance como um projeto paralelo enquanto fazia meu doutorado em Ciências da Computação na Universidade de Londres. Foi aí que descobri como as novas tecnologias poderiam ajudar a melhorar a transparência no mercado.   ASL - Você é uma líder inspiradora quando se trata de tecnologia. Mas o quão importante são temas como representatividade, diversidade e inclusão dentro da sua empresa? JB - A Provenance teve a sorte de ter grandes líderes mulheres. Recebemos investimentos e apoio de duas inspiradoras mulheres desde o começo: Alexsis de Raadt-St James e Chemain Sanan. Outra grande referência e mentora para nós é Alicia Navarro, criadora da Skimlinks, que levou sua empresa do zero aos 50 milhões de dólares de faturamento. A jornada como uma startup costuma ter milhões de imprevistos e ter ela me guiando durante o começo da minha própria empresa foi algo incrível.   ASL – E agora? O que esperar do futuro da Provenance? JB - Estamos passando por um momento incrível. O prêmio de 1 milhão de euros da Comissão Europeia nos deu a confiança e o suporte necessários para impulsionar ainda mais nossas atividades. Entramos cedo demais no mercado quando começamos a Provenance, mas agora já temos anos de experiência, trabalhando com marcas pioneiras e conversando com consumidores conscientes. Finalmente estamos vendo nossa empresa se tornar mais "mainstream". Hoje as marcas ainda podem fazer "greenwashing". Amanhã elas terão que comprovar tudo o que publicitam. A consistência e honestidade sobre seus impactos sociais são os fatores que farão as marcas prosperarem num futuro próximo.

Regulando as criptomoedas sem barrar a onda do Bitcoin

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    • Existem mais usuários de criptomoedas no mundo do que habitantes no Canadá. Até meados de 2020, esse número ultrapassou a marca dos 40 milhões. Mas isso não é surpreendente, afinal as criptomoedas têm muitos atrativos, mas a projeção de crescimento desse mercado, 50% em 5 anos, ainda parece algo modesta. Um indício do porquê dessa projeção não ser maior pode ser encontrado em um relatório de outubro do ano passado, onde a gigante do setor financeiro PwC, conhecida anteriormente como PricewaterhouseCoopers, implora às empresas que comecem a olhar seriamente para o sistema de blockchain, mas não cita as criptomoedas. Isso porque as instituições ainda se incomodam com as atuais regulamentações do setor. A falta de regulamentação pode ser um dos maiores obstáculos das criptomoedas. Enquanto as startups baseadas em blockchain e as empresas relacionadas à criptomoedas estão vivendo seu auge, é difícil para as agências governamentais manter o ritmo e por isso alguns dos países ainda estão adotando uma abordagem conservadora sobre o assunto. A seguir, vamos analisar alguns exemplos atuais de regulamentação de criptomoedas, seus riscos e o que pode ser feito sobre o assunto. A regulamentação de criptomoedas ao redor do mundo Mais e mais países estão se dando conta de que as criptomoedas estão se tornando parte inevitável do sistema financeiro. Por isso estão começando a criar regras que as restrinjam: Europa A União Europeia faz parte da ala progressiva quando o assunto são criptomoedas, mas as regulamentações ao redor do continente variam de acordo com cada país. Em 2015, a Corte Europeia de Justiça definiu que transações de criptomoedas estavam isentas de ser taxadas com o IVA, imposto sobre valor agregado. Quando o objetivo é ser antilavagem de dinheiro e pró-segurança, todos os países europeus seguem à risca os padrões definidos pela Força-tarefa de Ação Financeira de criada em 2019. Estes padrões afirmam que sites que oferecem criptomoedas devem cumprir regras de obtenção de dados dos comportamento dos consumidores ("Know-your-customer data", em inglês) e antilavagem de dinheiro e compartilhar esses dados com as agências reguladoras. Estados Unidos Nos EUA, as criptomoedas ainda não estão integradas à estrutura financeira do país, principalmente devido à regulamentação severa de sua Comissão de Segurança e Câmbio e à suspensão das transações de criptos em 2020. Os governos estaduais e federal têm dado espaço para a discussão sobre o assunto, mas ainda assim foram poucas as mudanças reais registradas até o momento. A regulamentação é diferente de estado para estado. Por exemplo, o estado de Wyoming passou uma lei isentando as criptomoedas de impostos sobre a propriedade. Enquanto isso, Nova Iorque estabeleceu leis muito mais restritivas que fizeram com que muitas empresas ligadas às criptomoedas deixassem o estado. Rússia Enquanto os russos em si são relativamente favoráveis às criptomoedas, o governo do país ainda não decidiu como categorizar a Bitcoin e as outras moedas digitais, mas parece majoritariamente hostil em relação à elas. Em julho de 2020, as autoridades russas passaram uma lei sobre assets financeiros digitais que deve entrar em vigor ainda no primeiro semestre de 2021. Essa regulamentação legitima os câmbios de criptomoedas, mas proíbe as mesmas como método de pagamento. Índia Em 2020 a comunidade de criptomoedas da Índia venceu uma batalha de dois anos nos tribunais contra o Banco Central do país (Reserve Bank of India). Agora, as transações de criptomoedas voltaram a compor a oferta de soluções dos bancos atreladas à Rupia, moeda local. Só que poucos meses depois, o foco do governo mudou completamente. Agora a gestão atual planeja passar uma nova lei que volte a proibir transações com criptomoedas. Mas quais são os riscos de trabalhar com criptomoedas? O maior risco ao lidar com criptomoedas é o desconhecido. Existem muitas áreas cinzentas que podem ser perigosas e prejudiciais para empresas de criptomoedas, especialmente aqueles que fornecem as moedas, serviços de intercâmbio de carteiras ou contas para guardá-las. O empreendedorismo em criptomoedas tem a árdua missão de assegurar que o dinheiro e os dados dos consumidores estão seguros, prevenir fraudes e alcançar todos os requerimentos legais. Mas isso não impede milhares de companhias de operar no setor. O Google Pay, por exemplo, permite pagamentos em criptomoedas. Além da atenção redobrada para a legislação, que está mudando constantemente, muitos riscos estão cobertos por procedimentos de verificação de comportamento (KYCC) e autenticação de múltiplos fatores. Quando a questão é prevenção de fraudes, os riscos são tão altos como para qualquer outra fintech. Cartões roubados ou hackeados, carteiras e contas digitais ainda são os focos mais populares dos criminosos. Mas no campo das criptos isso é especialmente perigoso porque transações feitas via blockchain são irreversíveis. O câmbio de criptos também é obrigado a detectar transações que possam ter um risco maior, tais como o câmbio de moeda estrangeira e apostas. O setor deve focar principalmente em prevenir operações suspeitas e fraudulentas, precedentes ruins nesse tipo de casos podem custar caro às empresas, chegando até a arriscar suas licenças de operação. Como a regulamentação de criptomoedas pode ajudar As empresas costumam ver a regulamentação como algo negativo, mas ela é algo necessário e que pode funcionar. Ter um sistema coordenado e certificado pode até reduzir a eficiência, mas se torna mais fácil do que gerenciar um negócio em completa incertidão. A regulamentação também deve agilizar a adoção em massa das criptos e seus assets por parte das instituições financeiras tradicionais, ajudando a legitimar as criptomoedas para o grande público. Mas apesar de se tratar de uma moeda internacional, é difícil imaginar uma regulamentação global para as criptomoedas. Ainda que muitos países se juntassem para criar uma lei em comum, as criptomoedas talvez não fossem capazes de lidar com a diferença de realidades e valores entre os países. Hoje, a verdade é que valores em criptomoedas não têm uma definição clara e objetiva e seu status legal ainda está sob análise em muitos países. Seria mais simples que as empresas e clientes tivessem uma mesma regulamentação que inclua tudo. Na UE, os requerimentos fazem com que seja relativamente fácil operar em 27 países. Ironicamente, entusiastas acreditavam que o blockchain seria o que faria esse sistema fosse descentralizado e tivesse acessibilidade global, mas um dos principais impedimentos das criptomoedas é justamente esse. Negócios baseados em criptos devem encorajar e perseguir uma regulamentação que ofereça mais segurança para os usuários sem ser exageradamente restritiva. A principal preocupação em termos de segurança é como fazer com que os usuários entendam bem seus conceitos antes de entrar nesse mercado. Isso porque muitas plataformas de criptomoedas ainda dão informações cruzadas e confusas sobre o assunto ou usam sistemas de apostas, câmbio internacional ou até golpes para atrair clientes. Essas práticas ainda mantém uma sombra sobre o setor em geral, deslegitimando a grande maioria de negócios lícitos e forçando as instituições reguladoras a aplicar restrições mais severas para manter a segurança dos investidores. Ainda assim, os entusiastas das criptomoedas ainda estão um pouco relutantes em relação à uma abordagem focada em segurança para falar do assunto, em detrimento de um sistema com empresas com menos responsabilidade. Mas segurança não necessariamente quer dizer restrição. O essencial é que toda empresa com uma reputação a zelar faça sua parte para que as criptos possam crescer de forma segura.  
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